Ipak, ostaje pitanje hoće li se korisničko iskustvo promijeniti i da li ove promjene zaista rješavaju bezbjednosne zabrinutosti u vezi s aplikacijom. Dogovor je rezultirao osnivanjem novog zajedničkog poduhvata TikTok U.S., nakon što je kompanija potpisala ugovore s velikim investitorima, uključujući Oracle, Silver Lake i investicionu firmu MGX iz Ujedinjenih Arapskih Emirata.
Nakon što je Kongres velikom dvostranačkom većinom usvojio, a predsjednik Džo Bajden potpisao zakon kojim se TikTok u SAD-u zabranjuje ukoliko ne pronađe novog vlasnika umjesto kineskog ByteDancea, platforma je trebalo da prestane s radom u roku koji je zakon odredio za januar 2025. godine. To se na nekoliko sati i dogodilo. Međutim, predsjednik Donald Tramp je već prvog dana svog mandata potpisao izvršnu uredbu kojom je omogućen nastavak rada aplikacije dok njegova administracija pokušava da dogovori prodaju kompanije. Niz novih uredbi nastavio je da produžava rok sve dok ovaj dogovor nije postignut.Prema TikToku, američki korisnici moći će da nastave da koriste istu aplikaciju. Ipak, još uvijek nije jasno šta će tačno vidjeti na svojim TikTok feedovima nakon što promjene stupe na snagu. Algoritam — tajna formula koja pokreće njegov izuzetno privlačan video-tok — za američki backend biće licenciran od ByteDancea, a zatim ponovo istreniran na podacima korisnika iz SAD-a i ažuriran. Sam čin ponovnog treniranja algoritma za preporuku sadržaja sigurno će barem suptilno promijeniti personalizovane feedove korisnika.
Svaka primjetnija promjena u usluzi neke društvene mreže nosi rizik da otuđi dio publike, kaže Džesmin Enberg, analitičarka istraživačke firme eMarketer.
U saopštenju za javnost TikTok navodi da će kreatori sadržaja iz SAD-a i dalje biti vidljivi u drugim regionima širom svijeta, te da će kompanije moći da zadrže globalni domet. Ipak, zasad je nepoznato kako će tačno funkcionisati interoperabilnost između američkog TikToka i ByteDancea kako bi se zadržalo globalno TikTok iskustvo.
Ponovo istrenirani algoritam znači da će trendovi — i ono što dominira feedovima — biti izrazito američki, kaže analitičarka Forrester Researcha Kelsi Čikering. „Globalni sadržaj će i dalje biti prisutan, ali će se njegov rang mijenjati“, rekla je. „To je važno jer je algoritam srce zavisničkog iskustva ove aplikacije. Pitanje je: hoće li feed fokusiran na SAD dodatno pojačati angažman korisnika ili će potkopati kulturni uticaj TikToka?“
Ono što je sigurno poznato jeste da su ažurirani Uslovi korišćenja. Jedna od izmjena navodi da korisnici zadržavaju vlasništvo nad svojim sadržajem, ali da TikTok taj sadržaj može koristiti za funkcionisanje ili unapređenje platforme, u okviru postavljenih podešavanja.
Amerikanci mlađi od 13 godina biće ograničeni na „iskustvo za korisnike mlađe od 13 godina“. Korisnici su takođe odgovorni za svaki objavljeni sadržaj generisan vještačkom inteligencijom i moraju ga jasno označiti kao sadržaj koji je kreirala vještačka inteligencija.
Iako više ne vodi Oracle kao glavni izvršni direktor, suosnivač kompanije Leri Elison i dalje je jedan od ključnih rukovodilaca, uz lično bogatstvo procijenjeno na 390 milijardi dolara. Elison (81) bi sada mogao postati jedan od uticajnih aktera iza kulisa u medijskoj industriji, nakon što je već pomogao u finansiranju nedavno završenog spajanja Skydancea i Paramounta vrijednog osam milijardi dolara — posla koji je osmislio njegov sin Dejvid.
Elisonov odnos s Trampovom administracijom datira još iz njegovog prvog predsjedničkog mandata, kada je igrao ulogu u naporima Bijele kuće da primora ByteDance na prodaju TikToka. Ove veze izazvale su zabrinutost kod dijela korisnika u vezi s moderiranjem sadržaja i time koje će video-zapise američki korisnici ubuduće gledati na svojim feedovima.
„Ako moderiranje sadržaja počne da naginje jednom političkom stanovištu ili ne uspije da obuzda širenje dezinformacija, TikTok rizikuje egzodus korisnika ka rivalskim platformama“, upozorila je Čikering. „To smo već vidjeli kada je transformacija Twittera u X izazvala odlazak korisnika i oglašivača.“
Zakonodavci su ranije izražavali zabrinutost da bi kineska vlada mogla da iskoristi TikTokov algoritam za širenje propagande ili prikupljanje podataka o pojedinačnim korisnicima, što je bio jedan od ključnih razloga zbog kojih je Kongres 2024. godine usvojio zakon koji zahtijeva da se kompanija odvoji od svog vlasnika ByteDancea sa sjedištem u Pekingu.
Zakonom se zabranjuje „bilo kakva saradnja u vezi s radom algoritma za preporuku sadržaja“ između ByteDancea i novog potencijalnog američkog vlasničkog konzorcijuma, pa ostaje nejasno kako će se u praksi riješiti činjenica da ByteDance i dalje ostaje uključen u ovaj aranžman — posebno imajući u vidu da će algoritam biti licenciran američkom entitetu.
Skip Čepmen, suvlasnik kompanije KAFX Body iz Manaskvana u saveznoj državi Nju Džerzi, koja proizvodi i prodaje prirodne dezodoranse, pokrenuo je biznis na TikToku u aprilu 2023. godine, dok je TikTok Shop još bio u beta fazi. Kaže da je prije svega srećan što više ne mora da strahuje od potencijalne zabrane TikToka — prijetnje koja se nad njegovim poslovanjem nadvijala više od godinu dana.
Proizvode prodaje i putem sopstvene internet stranice i na Amazonu, ali 80 odsto prodaje i dalje dolazi preko TikTok Shopa, koji mu je i glavni kanal za dolazak do novih kupaca. Ističe da je oprezni optimista kada je riječ o tome da će dogovor biti dobar i za TikTok i za njegovu prodavnicu, ali ga brine mogućnost da novi vlasnici potisnu e-trgovinu u drugi plan.
„Posljednje dvije godine TikTok je zaista snažno gurao koncept ‘live’ društvene trgovine i mogućnosti prodaje direktno na platformi, dao joj je prioritet, i nadam se da će novi vlasnici nastaviti da joj daju prioritet — pa čak i da dodaju više funkcija, više benefita i više prilika za moj biznis“, kaže on. „Pod novim vlasništvom mogli bi joj oduzeti prioritet i fokus prebaciti na kreatore koji se bave drugim stvarima ili influensere koji sklapaju plaćene brendirane ugovore, što bi za nas imalo manji pozitivan efekat.“
Vanesa Bareat vlasnica je meksičkog restorana La Vecindad u Las Vegasu i vodi TikTok stranicu za svoj restoran s više od 100.000 pratilaca. Vidljivost na platformi pomogla joj je da privuče goste, naročito one koji dolaze iz drugih gradova, ali i da troši manje novca na oglašavanje.
Preporučeno
Kaže da je u „režimu čekanja i posmatranja“ kada je riječ o ovom dogovoru. „Svaki put kada dođe do velike promjene ili velikog posla postoji određena doza neizvjesnosti, ali ne djelujem iz straha“, poručila je. „TikTok je osnažio ogroman broj glasova koji istorijski nisu imali pristup ovakvim platformama, i taj uticaj ne nestaje preko noći.“
Video