Kratka, 17 godina duga istorija Jutjuba je najbolji pokazatelj kako ljudska civilizacija ubrzano juri naprijed. Prvi video-snimci postavljeni na ovu veb-lokaciju bili su nekvalitetne, amaterske produkcije koju su snimali entuzijasti, sa malim ili nikakvim budžetom. Danas, najpopularniji video-snimci na ovoj platformi imaju budžete koje su sličniji budžetima televizijske produkcije.
Malo ljudi tako upečatljivo demonstrira promjene na Jutjubu kao Džimi Donaldson, poznatiji svojim pretplatnicima, kojih sada ima 112 miliona, kao MrBist. Ove nedjelje, dvadesetčetvorogodišnji Donaldson, rođen u Vičiti u Kanzasu, postao je kralj Jutjuba, nadmašivši Feliksa Pjudipija Kjelberga kao jutjubera sa najviše pretplatnika.Donaldsonovi pretplatnici posjećuju njegov kanal kako bi uživali u ludim trenucima. Jutjub je inače platforma prepuna ekstrema, ali Donaldson pomjera granice na drugačiji način u odnosu na šok stil svojih vršnjaka, Džejka i Logana Pola, ili opasne vratolomije drugih jutjubera koji očajnički pokušavaju da se proslave.
Ako većina jutjubera stvara skromne video-zapise, MrBist proizvodi ekvivalent 21. vjeka mjuzikla iz zlatnog doba Holivuda. Čak ima studio od 60.000 kvadratnih metara iz kojeg planira i snima svoj Jutjub sadržaj.
Među njegovim najvećim hitovima je video u kojem je rekonstruisao scene iz Netfliksove hit serije Skvid gejm koji je koštao tri i po miliona dolara, a zatim pozvao 456 ljudi da se takmiče u izazovima kako bi osvojili novčanu nagradu od 456.000 dolara. On bez stida rasipa novac na svoje video-snimke, nudeći nagradu od milion dolara za igru žmurke u drugom snimku. Navodno, troši i do 10.000 dolara na dizajn svakog kadra svojih videa, ubacivanjem slika koje mame gledaoce.
„On je strastven, analitičan i kreativan u stvaranju svog sadržaja. Mnogo ulaže u njega, a sve u cilju uživanja gledalaca“, navodi u izjavi za Gardijan, Rajan Lamont, šef kreativnog sektora u “Born Bred Talent”-u, agenciji za upravljanje talentima i agenciji koja je dugogodišnji menadžer kreatora digitalnih sadržaja.
Kao i mnogi jutjuberi, Donaldson je počeo da objavljuje video-snimke iz svoje sobe, krijući se od roditelja. Pridružio se Jutjubu 2012. godine i od tada je povećao svoju publiku, družeći se sa slavnim ličnostima iz Holivuda i koleginicom iz digitalnih medija, Teom Bojsen.
Ali Jutjub je samo jedan dio brenda MrBeast. Donaldson, ima 16 miliona pratilaca na Tviteru, gdje njegova biografija glasi „Želim da učinim svijet boljim mjestom prije nego što umrem“ i 21 milion pratilaca na Instagramu.
U svijetu u kojem su kreatori digitalnih sadržaja sada sličniji poslovnim tajkunima, MrBist nije samo na vrhu tabele pretplatničke lige. On je jedan od najoštrijih poslovnih umova industrije u nastajanju. Na zidovima njegove kancelarije stoje posteri Stiva Džobsa i Ilona Maska.
Ono što Donaldsonu donosi to bogatstvo i slavu, međutim, odvaja ga od ostatka zvijezda na Jutjubu. Veći dio svoje zarade reinvestira u nove video-snimke, odvajajući dio tog prihoda u dobrotvorne svrhe.
Godine 2020. osnovao je filantropsku organizaciju koja je od tada donirala dva miliona obroka ljudima u Sjevernoj Karolini. Pokrenuo je kampanju Tim Trees 2019. za sadnju 20 miliona stabala u Sjedinjenim Državama.
To je velika promjena u odnosu na čovjeka koga je Donaldson zamijenio na tronu Jutjuba. Pjudipi je izazvao više skandala svojim rasističkim, antisemitskim i klasnim stavovima. Mada i MrBist ima problematičnu prošlost, sa nizom homofobičnih komentara na počecima svoje karijere. Takođe, optužuju ga da je nemilosrdan poslodavac prema zaposlenima – slično kao Mask, čija slika visi u njegovoj kancelariji.
Preporučeno
Za Jutjub zajednicu, dobrotvorni rad MrBista nadomjestio je sve primjedbe. „On je veliki dobrotvor, simpatičan, hvale vrijedan – sve dobre osobine za nekoga ko ima legije obožavalaca koji žele da ga oponašaju“, smatra Lemont.
Video