Gigant Paramount Global je poslije 44 godina emitovanja ugasio muzičke kanale brenda MTV, čime je simbolično spustio zavjesu na jednu od najvažnijih revolucija u istoriji popularne kulture.
MTV nije bio samo televizija, bio je kulturni fenomen koji je oblikovao generacije, stvorio zvijezde poput Madone i muzičke spotove pretvorio u umjetničku formu.,,Emisije ‘120 minuta’ i ‘Alternativna nacija’, meni su bile dvije omiljene emisije koje su radile na inovacijama i predstavile su dio alternativne kulture koja je bila neophodna. Jer period kada je nastao MTV je period bujanja muzičkih novih pravaca i novih izvođača. Tu je bila jedna smjena generacija i MTV kao meinstrim medij više je polagao na tako neke male izvođače”, rekla je Katarina Epštajn, urednica i voditeljka kultne emisije „Pop karusel” u Radio Beogradu.
Ističe da je MTV američka tvorevina, nastala u Njujorku. Prvi spot je bio u stvari spot engleske grupe „Bangls” (The Buggles), „Killed The Radio Star”. Taj početak 90-ih je bio jedan pik i onda je polako počelo da se, kako je digitalizacija se dešavala u svijetu i tehnološka revolucija, tako je MTV gubio na svom značaju jer je sve mnogo dostupnije.
MTV kao kultni fenomen koji je oblikovao generacije
,,Nekako sam, čini mi se kao i svi mi preboljeli kada je MTV Adrija zatvorila svoje predstavništvo u Beogradu kao poslednje kada je region u pitanju. A mi smo to posmatrali kao jedan veliki prozor za naše izvođače, prozor u sve, jer su dobili čak i nagrade. Poslednju je dobio sastav ‘Ničim izazvan’. Ušli su u rijaliti programe i otvoreno prikazali da idu samo na gledanost i na zaradu. Sve je prešlo na kablovsku, moraš da platiš da bi gledao MTV. I naravno da je moralo da se ugasi, ne samo zbog toga, već i zbog toga što postoji sad već pravilo da 15 sekundi je vrijeme dok nas drži pažnja na jednom spotu”, rekla je Katarina Epštajn.
Navodi da Jutarnji program radi premijere spotova. To je jedna kultura koja je neprevaziđena. A to je ono što je osnovno.
,,Kada uzimamo strani materijal, mi uzimamo od European Broadkasting Union-a i Euroradija. I to su stvari koje imaju svoju aristokratsku prostornost. I ja mislim da to ne može nikada da se skloni. Ovo su prolazne stvari. MTV je ušao u jednom trenutku u tu prolaznost, vrlo brzo u tu prolaznu, brzinu menjanja spotova, zarađivanja para. Mada ima jednu veliku mrlju. Kad je krenuo sa radom, bio je dosta rasistički nastrojen i nije emitovao crne izvođače. Tek je Majkl Džekson napravio tu revoluciju i to je bilo jako teško izboriti se da legendarni spot ‘Bili Džin’ dođe na MTV i onda da otvori put svim ostalim crnim izvođačima od Tina Turner do”…
Televizija – druga forma
Preporučeno
,,Druga forma 21. vijeka i prosto druga forma mora da postoji kao kontrast tradicionalnoj formi i standardnim nekim vrijednostima. I mi ne znamo u kom pravcu će to dalje ići, koliko će tih 15 sekundi biti skraćivano. U svakom slučaju u jednom trenutku ja vjerujem da će se vratiti dosta koraka unazad da se prosto osjeti gdje smo, gdje nam je položaj i odgledati te spotove kao jednu cjelinu, umjetničku celinu i da će stati malo će usporiti. Kao i u muzici i u ostalom, elektronika nije uspjela da se poništi, nego je vratila negdje dijelom i nažive instrumente što je mnogo lijepo”, rekla je Katarina Epštajn.
Video